solution
品牌觀點
品牌經營
18.07.2022
什麼是品牌設計？
品牌經營
18.07.2022
什麼是品牌設計？
品牌設計究竟能為企業解決什麼問題？
品牌設計與LOGO設計不同嗎
有物在過去與企業合作的經驗中發現，許多企業對於品牌設計的觀念仍是一知半解，常有人想到的是「畫一個漂亮的logo」、「選個喜愛的顏色」和「挑一組有趣的字型」，實際上，品牌設計是一門能協助企業增加商業效益的學問，用系統性的方式建立起品牌的形象並有效加以管理。
試想，當我們，或是我們的消費者，每天面對眼花撩亂、推陳出新的品牌與商品，是怎麼做出選擇的？除了性價比以及品質評估外，品牌總的而言，其實就是帶給人的一種感受。
而品牌設計的目的是總結有關於品牌的精神、價值、文化...等的核心要素，協助品牌本身將感受傳遞給受眾。而大多數的消費者面對品牌，無論該品牌多成功，其實對於該品牌，我們大多都只會有1-2個感受停留在心中。例如：可口可樂讓人感受到隨時隨地都能歡暢、麥當勞讓人感受到歡樂與愛。為了有效構成這些聯想，品牌背後必需要具備明確的目標與清楚的策略，更重要的是有系統性的進行品牌短中長期計劃的佈局，並且持續的落實與推動，以發揮最佳效益。
最常見的品牌設計問題，可以略彙整為三種：
-
第一，缺乏核心要素以致無法聚焦
品牌想要一次把話說完，想加入產品聯想、企業文化、與眾不同的符號...等，導致訊息太複雜，在識別中希望表達的要素過多，而導致視覺混亂，以為受眾有能力消化，實際上受眾反而消化不良，讓品牌無法在心中留下印象。 -
第二，為創意而創意，忽略整體商業需求
雖說品牌要有鮮明的個性，但設計的過程中仍需考量形象的可辨識性與一致化的視覺延伸度。無論是新形象的建立或是轉型，必須要有耐心地落實策略、運用規範管理設計，，才能循序漸進地以新形象與受眾保持穩定且良好的互動。 -
第三，缺乏了品牌設計管理的機制
許多企業沒有設計部門，會將品牌需求外包給廠商。此方式確實能減少營運成本，但需要慎重考量廠商對於品牌的認知及管理能力，縝密的品牌規範，能使合作夥伴有統一遵循的規範，避免因混亂的形象而降低消費者對品牌的信賴感。
對企業來說，品牌設計是落實品牌策略的工具，透過競爭者研究、市場分析、色彩心理學等方法，表現出品牌的風格及定位，協助企業在各媒介，讓潛在消費者或事業夥伴，感受到企業的專業和優勢。打造一致性的視覺形象，更能透過清楚的品牌核心與溝通策略增加營運效能。
