旅幸福的品牌建構之路：透過市場定位打造獨特的品牌體驗

經由有物設計的品牌梳理發現，旅幸福最初採用多品牌模式運營，但由於各品牌的行銷資源投入分散，加上各旅店的主題特色相近，無法形成明顯區隔。在長遠的經營管理及成本考量下，品牌調整為集團化經營。然而，由於各旅店之間的差異化特點薄弱，品牌核心訴求未能有效呈現，導致消費者難以與品牌建立深層連結，降低了品牌的整體識別度與市場競爭力。

因應飯店特色化與民宿精品化的趨勢，有物將旅幸福與旗下旅宿做差異化，透過不同城市的獨特風格塑造出獨特的旅店個性，以藝文活動結合在地伴手禮作為品牌的發展方向，來創造消費旅程的體驗程度，提升品牌的收益。

 

旅幸福以【提供遇見不同事物的交流平臺與相遇之處】為目標，結合老台中獨有的文化情懷，與現代藝術的交匯。傳遞【在你的時區裡，遇⾒幸福】，期盼在旅幸福相識有共鳴的人們，在彼此的故事交織中，成就更好的自己。