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品牌觀點
品牌經營
12.09.2024
品牌策略有什麼重要性？如何規劃？5步驟帶你規劃成功的品牌策略
品牌經營
12.09.2024
品牌策略有什麼重要性？如何規劃？5步驟帶你規劃成功的品牌策略
品牌策略有什麼重要性？品牌策略有哪些？本文分享品牌發展策略重要性，說明成功的品牌策略可以從品牌經營策略、命名和經營顧客關係著手。帶大家了解品牌策略規劃步驟，最後加碼分享品牌策略範例和品牌顧問公司推薦！
目錄
一、什麼是品牌策略？做好品牌策略對於品牌有多重要？ 二、品牌策略有哪些？擬定成功的品牌策略可從這 3 大方向著手 三、品牌策略規劃方式為何？5 步驟帶你看 四、加碼分享：有物設計品牌策略範例 五、想要諮詢品牌相關問題，品牌顧問公司推薦「有物設計」品牌策略（Brand Strategy）定義為：根據品牌定位所訂定的核心價值與理念，規劃具體的執行策略，以達到品牌核心目標、建立品牌在市場的影響力。
此階段需要將品牌行銷預算、資源、與執行可行性等面向納入考量，以創新的想法規劃行銷策略，找出與競品不同、獨樹一格的作法，加深品牌在顧客心中的價值。
營造產品體驗與客群感受上的市場區隔
獨特創新的品牌策略能吸引特定目標族群，提升品牌辨識度與競爭力，奠定品牌在市場中的獨特地位，確保品牌在同質化的市場中脫穎而出、做出區隔。
一致性且可被執行的發展策略
針對短中長期不同目標制定明確的策略規劃，才能夠在品牌發展過程中確保執行方向與企業的核心理念保持一致，在品牌傳遞訊息時保持連貫性，從而增強品牌的形象與認同感。
促進企業內部發展
一個成功的品牌策略不只是外部形象的塑造，它更能有效地促進企業內部的發展。清晰的品牌願景能提升員工的認同感與忠誠度，還能增加員工的向心力、正向氛圍與工作效率。進一步激勵他們的工作熱情，有助於公司在競爭激烈的市場中持續成長。
企業可依據自身的核心目標與市場需求，利用以下任一種經營策略提升品牌影響力：
1. 多品牌策略
多品牌策略就是除了原有的主品牌以外，創立新的副品牌，用來更精準地覆蓋同一市場中的不同消費族群。副品牌針對不同需求、價位或生活方式提供產品或服務，利用主品牌的形象與認知進一步涵蓋更廣泛的顧客需求。
例如：美國生活用品品牌 P&G 除了推出主打去屑效果的海倫仙度絲以外，也創立了潘婷和沙宣 2 個品牌，個別主打柔順和專業美髮品。這些品牌在髮品市場中各有定位，提升了企業在該市場的覆蓋率，滿足了不同顧客的需求。
2. 擴大產品線
企業可以將固有產品延伸發展，就像是以同個茶葉基底調出多款飲料一樣，透過將產品線擴展，吸引更多消費者、增強產品的市場競爭力，並鞏固品牌在消費者心中的地位。
例如：可口可樂除了原有的經典口味以外，也推出了零卡可樂和健怡可樂，以滿足注重健康的消費者需求。
3. 建立全新品牌
當企業決定踏入不同領域的市場，而客戶群需求和產品都截然不同時，可以藉由創立一個新品牌，用來和原品牌作出區隔。這樣可以避免因新產品與原品牌形象不同，導致顧客對原品牌產生認知混亂的狀況，幫助企業在新市場中建立專屬的品牌認知。
例如：百勝餐飲集團透過建立 PIZZA HUT 和肯德基 2 個品牌，分別專注於披薩和炸雞市場，各自經營以避免顧客混淆，且成功在這 2 個截然不同的餐飲領域中取得卓越成果。
4. 進行品牌合作
透過與其他擁有相同理念的品牌進行合作，企業能夠借助彼此的品牌影響力，或是合作創造新的產品或服務，增加品牌的曝光度。這樣的合作可以跨越不同產業或市場，進一步提升市場競爭力並吸引新的消費群體，創造雙贏的局面。
例如：可不可熟成紅茶和寶可夢、史奴比與迪士尼等知名品牌聯名，吸引喜愛這些 IP 角色的消費者購買。在競爭激烈的手搖飲市場中，這些聯名活動不僅增強了品牌的知名度，也成功鞏固了可不可在市場中的地位。
成功的品牌命名不僅要簡單好記，還要能與品牌形象和理念緊密連結，讓消費者在聽到名稱時，能立即聯想到品牌的價值與定位。品牌名稱是顧客對品牌的第一印象，是品牌策略中不可忽視的重要環節。
企業應根據品牌定位，精準鎖定目標客群，並深入了解他們的消費習慣和需求。透過主動持續互動、提供個性化服務及有價值的內容，經營品牌與顧客之間的關係，提升顧客忠誠度，最終轉化為長期的品牌支持者。
1/確立品牌定位
確立品牌定位是品牌策略規劃的首要步驟，透過深入瞭解目標市場、競爭對手和消費者需求，明確定義品牌在市場中的獨特位置與價值主張。這個步驟能讓後續的策略規劃和品牌發展，都維持在一致的方向中，就像地圖中的定位一樣，確保自己不會迷失方向。
3/品牌識別設計
根據品牌行銷策略和故事，設計專屬的品牌識別，包括品牌名稱、經營理念、Logo、標準色等，展現品牌的精神和獨特性。在此階段也需要制定明確的品牌識別設計準則，並確保任何外部廠商或企業使用者都能正確使用該品牌識別，保持品牌統一的形象與訊息傳達，提升品牌辨識度。
在新品牌創立時，需要透過完善的策略規劃，讓品牌順利在市場上產生影響力。本段將以「U∩I CAFE」作為例子，帶大家看品牌策略的實際應用！
U∩I CAFE 是位於台中新建立的咖啡廳品牌，業主在品牌創立之前沒有相關產業經驗，於是有物設計在經過市場分析和品牌定位後，掌握了咖啡廳周邊環境優勢與業主需求，利用逢甲商圈特色店家（如：美食、藝術工作室）創新產品與服務體驗，創造二次效益。
U∩I CAFE 品牌理念以「為人與人之間傳遞時光的美好」為主軸，並利用「∩」符號作為空間交流、時光沙漏和平等溝通橋樑等意象，建立與你咖啡的品牌核心。此外，不管是整體的用餐體驗規劃、空間風格規範、還是整體視覺設計，都圍繞著此品牌核心設計。
另外也規劃咖啡體驗課程、小眾電影院和周邊商品設計等行銷策略，讓 U∩I CAFE 成功在台中咖啡廳市場產生影響力。
你是否有以下品牌相關煩惱：
- 想要創立品牌，但是不知道該如何規劃後續品牌策略？
- 品牌發展遇到瓶頸，不知道是哪個環節出問題？
- 舊有的品牌策略不完善，想要重新規劃調整？
如果有品牌策略規劃需求，推薦你專業品牌顧問公司「有物設計」:
有物設計擅長由內深入洞察品牌現有結構，為品牌梳理脈絡，找出可以加強和調整的部分，以開放性思維探討任何可能性，幫助企業從內部強化品牌基礎。專業仔細的收斂想法，提供創意方案和精準的品牌策略，在外部建立獨特的品牌視覺形象，為客戶打造出具備高度辨識度和競爭力的品牌，在市場中脫穎而出。
有物設計團隊利用豐富的實務經驗執行嚴謹的效益評估，確保每個專案的有效性和可行性，提供深植人心的品牌設計。讓我們 Let's Go From Zero to Hero.
