solution
品牌觀點
品牌經營
01.08.2024
CIS是什麼？和Logo差在哪？需要CIS的5種情況及帶來的好處分享
品牌經營
01.08.2024
CIS是什麼？和Logo差在哪？需要CIS的5種情況及帶來的好處分享
CIS是什麼？CIS企業識別系統包含哪些要素？本篇文章說明企業識別的重要性、CIS設計的好處為何、CIS和Logo差在哪？分享CIS企業識別設計範例，以及專業CIS設計公司推薦「有物設計」，為你打造深植人心的品牌！
目錄
一、什麼是 CIS？組成要素為何？ 二、企業識別很重要嗎？為什麼企業需要 CIS？ 三、CIS 設計與 Logo 設計差在哪？CIS 設計流程是什麼？ 四、CIS 企業識別系統設計範例分享 五、CIS 設計公司推薦｜打造深植人心的品牌專家「有物設計」CIS 全名為 Corporate Identity System，中文稱作「企業識別系統」，CIS 意思是將企業理念、精神、文化等以系統化的方式整理好，再透過一系列的視覺和行為策略規劃，讓企業內部員工和外部關係人（如：顧客、合作企業）都明白企業的價值，從而對企業的形象有一致的認同感。
CIS 是由理念識別（Mind Identity，MI）、行為識別（Behaviour Identity，BI）和視覺識別（Visual Identity，VI 或 VIS）組成的，3 者缺一不可。
理念識別（Mind Identity，MI）
理念識別就是構成企業的「核心精神」，包含企業故事、經營理念、企業文化、企業目標和個性等。理念識別是和其他競爭對手做出差異的關鍵，在規劃的時候需要仔細且精準地找出企業的定位，以利後續在行為和視覺規劃上有清楚的方向依循。在品牌的規劃過程中，MI能幫助企業深入分析其市場定位，透過對品牌使命、願景和價值觀的確立，樹立清晰的品牌形象，並與消費者建立更緊密的情感連結。
行為識別（Behaviour Identity，BI）
行為識別是根據理念識別做出「表裏如一」的行動策略，分為「對內」及「對外」兩個層面。對內會透過行動規劃來加強企業的內部凝聚力和員工認同感，主要會進行教育訓練、員工福利或是其他有助於提升團隊組織向心力的活動；對外則透過公關活動、促銷活動或公益活動等方式，將企業的理念傳達給外界。
視覺識別（Visual Identity，VI 或 VIS）
視覺識別是建立企業的具體視覺形象。就像對他人的第一印象通常建立在外表上，人們也傾向以企業視覺印象建立對於企業的想像。VI 設計包括了企業的 Logo、標準字、標準色、圖像元素設計和周邊系統應用（如：名片、招牌、包裝、制服等）等，以直覺、統一性的視覺設計，將企業風格植入大家的腦中。
📌 企業剛成立
當企業剛成立的時候，需要建立完整的 CIS 系統，使後續的發展和策略規劃目標更加明確和順利，從而建立員工和顧客對企業的認同感，在企業創建初期就有效與市場溝通，讓新品牌更快獲得認可並站穩市場。
📌 舊有形象不合時宜
隨著時代轉變，大眾對視覺元素和風格的感受也不斷在變化，舊有企業形象識別若已不符合目標受眾的行為偏好或是不符合新產品定位，就需要透過重整設計來喚起目標受眾的興趣，或是傳遞更具備市場價值的品牌形象，從而保持品牌的吸引力和競爭力。
📌 舊有 CIS 沒有掌握到重點
企業識別系統能夠達到與市場「溝通」的效果，若原本在建立 CIS 的時候沒有掌握到重點，就會有「溝通不良」的狀況發生，無法清晰地將理念和精神傳達給顧客，導致顧客對企業的印象模糊且不確定，降低顧客和內部員工對企業的認同感。
📌 企業要擴展、轉型或理念重整
當企業有意想要拓展海外市場、新增服務項目、擴展新事業體或轉型的時候，CIS 有助於重新定調和整合企業對內與對外的形象。此外，已經在市場上有一定地位、成熟的企業，也能夠透過 CIS 的重整，幫助企業重新聚焦方向，朝向下一個階段努力。
📌 想要凸顯與競品的差別
當企業個性與競爭對手相似度太高，會讓大眾感覺不到差別，沒有足夠的獨特性和吸引力，需要透過 CIS 的 MI（理念識別）重新找到獨特市場位置、BI（行為識別）確保內外執行的一致性、以及 VI（視覺識別）用視覺化凸顯企業特色，加深大眾對企業的印象，在市場中脫穎而出。
對公司發展方面
CIS 規劃能夠幫助公司了解自己現在在市場上哪個位置、還可以朝哪裡發展，並在過程中將自己的核心理念和價值銘記在心，確保在策略的制定上不會走偏，做出內外一致的行動與視覺規劃。甚至能夠吸引更多有相同價值觀、有共識合作夥伴，讓潛在合作夥伴想要進行合作，利用 1+1>2 的力量一同共創更多價值。
對企業內部管理
完整的企業識別系統對於內部員工來說，就像是戲劇中的「角色設定」一樣重要，員工能夠清楚理解自己正在為什麼樣的企業工作、自己的工作內容能夠幫助企業達到什麼目標、或是體現出哪些核心價值。不僅可以讓員工產生歸屬感，也能提升工作滿意度，進而提高工作效率。
對受眾和潛在客戶
在受眾對企業還未有更深的了解之前，都是透過視覺和行為印象來建立企業在自己心中的價值。完整統一且具有特色的 CIS 能夠提升消費者對企業的聯想度，只要想到某一項產品或服務，就會直接聯想到該企業，甚至加深對企業的信任感，產生忠誠度。
Logo 是屬於「視覺識別」（VI）的其中一項，因此包含在 CIS 組成黃金 3 要素裡面，屬於企業識別中的一環，可幫助大眾直接聯想到企業的精神。
完整的「視覺識別」（VI）設計需要從「理念識別」（MI）的核心理念、企業文化或企業故事中提取精華，將市場差異考慮進去，並搭配企業個性進行設計，才能設計出凸顯其特色的專屬 Logo。因此 MI 的規劃是設計企業識別系統之前的首要條件，也是企業最不可或缺的基本要素。
「視覺識別」（VI）除了企業的 LOGO，VI 還包含了標語、色彩、字體、視覺風格及衍生的輔銷應用物（如：企業的識別證、信封、公文封；品牌商家的招牌、海報、旗幟等），能夠定義企業和內外部的溝通方式，並確保品牌形象在所有平台上保持統一。
舉例來說，假設一家新開設的蛋糕坊選擇完整的「視覺識別」（VI）設計，設計團隊除了會協助建立符合品牌形象的 LOGO 以外，還會規劃從菜單、名片到海報等視覺材料的統一字體和色彩，並為品牌設計能夠應用於產品包裝和廣告中的標語。
不過若是這家蛋糕店選擇只做 LOGO 設計，設計師的重點就會著重在創造視覺標誌，讓消費者識別這家店，但由於缺乏對於店內裝潢、員工制服、菜單設計的統一規範，整體品牌理念，以及顧客體驗的連貫性就會比較有限。
總體而言，只做 LOGO 設計雖然會擁有具識別性的標誌，但品牌形象的統一性較弱。相比之下，若選擇「視覺識別」（VI）設計，則能夠打造一套完整的品牌識別系統，且從視覺到理念都能夠一致傳達品牌價值，進而提升顧客體驗與品牌認知。
🚩若想委託設計公司製作完整的VI視覺識別系統，預算大約可抓 12 萬~20萬左右。
「視覺識別」（VI）除了企業的 LOGO，VI 還包含了標語、色彩、字體、視覺風格及衍生的輔銷應用物（如：企業的識別證、信封、公文封；品牌商家的招牌、海報、旗幟等），能夠定義企業和內外部的溝通方式，並確保品牌形象在所有平台上保持統一。
舉例來說，假設一家新開設的蛋糕坊選擇完整的「視覺識別」（VI）設計，設計團隊除了會協助建立符合品牌形象的 LOGO 以外，還會規劃從菜單、名片到海報等視覺材料的統一字體和色彩，並為品牌設計能夠應用於產品包裝和廣告中的標語。
不過若是這家蛋糕店選擇只做 LOGO 設計，設計師的重點就會著重在創造視覺標誌，讓消費者識別這家店，但由於缺乏對於店內裝潢、員工制服、菜單設計的統一規範，整體品牌理念，以及顧客體驗的連貫性就會比較有限。
總體而言，只做 LOGO 設計雖然會擁有具識別性的標誌，但品牌形象的統一性較弱。相比之下，若選擇「視覺識別」（VI）設計，則能夠打造一套完整的品牌識別系統，且從視覺到理念都能夠一致傳達品牌價值，進而提升顧客體驗與品牌認知。
🚩若想委託設計公司製作完整的VI視覺識別系統，預算大約可抓 12 萬~20萬左右。
01 / 訪談
品牌規劃公司會先與企業進行深度的訪談，了解事業體或品牌的現況，並進行專業的市場洞察和競品分析，找出企業故事和核心價值。
02 / 企劃
企劃是根據訪談資訊聚焦品牌定位與制定策略，訂定出整體的理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI），並在此階段確立企業的核心價值，且在過程中確認是否所有面向都保持一致性，讓企業由內而外都呈現相同價值觀。
03 / 設計
接下來會進入更仔細的設計規劃，落實在視覺層面的 Logo、標準字、標準色、視覺圖像元素等，以及行為層面的行銷規劃、活動與內部訓練等，並制定 CIS 使用規範與手冊，讓後續的延伸應用能夠維持統一感。
04 / 應用
根據上一個階段設計出的基本元素進行應用，依照 CIS 規範手冊設計一系列延伸物，例如名片、包裝、制服、店面和文案設計等，透過整體的風格營造扣緊核心理念，讓顧客感受到一致的價值，最終對企業品牌產生忠誠度。
當我們想要添購傢俱，但是預算又不多時，腦中第一時間浮現的就是在全台都有多家據點的「IKEA」。IKEA 以「提供各式各樣美觀實用且可負擔得起的家具」作為經營理念，利用自行組裝的概念，讓顧客可以低廉價格購入具有功能性和美觀性的傢俱。
IKEA 使用瑞典國旗的黃色和藍色作為主視覺標準色，不僅代表著品牌的發源地，也代表著可信任、積極、陽光與快樂的印象。Logo 以簡約、沈著的無襯線字體寫著品牌名稱，並以橢圓圖形襯托字樣，給人一種穩定可靠的感覺。整體風格都以明亮、簡約和設計感為方向，扣回到 IKEA 想要傳遞出「為大多數人創造更美好的生活」的企業願景，由內而外一至性的品牌理念，讓 IKEA 成功在大眾心中佔有一席之地。
大光長榮集團
大光長榮是位於台中的磨床機械製造企業，作為台灣磨床技術開創者，自 1998 年成立便提供各類精密、客製化的磨床機具，堅持永續發展的經營策略，為發展成為世界品質一流磨床的製造廠而持續努力著。
經過有物設計的訪談和聚焦，定義出大光長榮「核心轉動價值，預見美好生活 FORESEE THE CORE AND CREATE VALUE.」的核心價值，並提出「DO-BEST,CO-BENIFIT」的 Slogan，立下集團與社會共好的價值。
整體視覺以「轉動生活」和「機械共創價值」為出發點，Logo 透過「機械輪軸的轉動」概念作為視覺構想，象徵企業與社會間彼此共同運轉，攜手完成雄大的目標，且為了因應未來企業拓展的計畫，更是在應用廣泛性和獨特識別性上做了許多考量和平衡。
而色彩的搭配則是想要以象徵能量、規模、熱情的企業特質的紅色呈現「能量與永續間的平衡」，以象徵環保的綠色呈現與「ESG 和永續議題」，並微調色相和飽和度，讓兩者之間達到舒適完美的平衡。
大光長榮集團整體識別規劃加深了外界對磨床產業與生活、社會的理解，展現出磨床產業與美好生活之間的關係，吸引有相同價值觀的夥伴一起共創更多價值，實現彼此協力共創繁榮美好的企業象徵。
馬祖瘋炸雞
馬祖瘋炸雞是以馬祖當地佐料紅麴醃製炸雞聞名的連鎖品牌，除了祖傳口味之外，為了迎合年輕人的口味，推出了台式、川式、韓式和泰式風味的炸雞醬料。
品牌設計上以「享樂」、「趣味」、「潮流」為主軸，把馬祖文化元素應用在品牌視覺中，將馬祖老酒、酒糟等能夠代表馬祖的物件圖像化，也運用馬祖話中的「卡蹓」象徵遊玩之意，貫穿整體品牌視覺意象。
標準色以活潑鮮明的亮橘色展現年輕活潑的氣息，Logo 設計結合了馬祖老酒和打扮潮流的雞，整體視覺透過大量趣味活潑的翻轉插圖與文字轉化，建構出耐人尋味的獨門馬祖炸雞品牌。
👉 更多有物設計作品：https://www.zero-strategy.com/project/
你是否有以下品牌相關煩惱：
- 品牌視覺看起來很不統一，營造不出專業感？
- 企業有做過 CIS 設計，但是仍然感受不到他帶來的價值？
- 準備要擴展企業服務或轉型，想要重整企業品牌調性？
如果想解決品牌相關問題，推薦你專業品牌顧問公司「有物設計」:
有物設計過往客戶涵概多種不同類別的產業，擁有豐富的經驗，能夠深入協助客戶找到自身的定位與優勢，讓消費者一眼就能辨識您的品牌。此外，有物設計還提供針對品牌市場的深入評估，幫助客戶全面了解市場狀況，進一步提升品牌的競爭力。
除此之外，有物設計擅長由內深入洞察品牌現有結構，為品牌梳理脈絡，找出可以加強和調整的部分，以開放性思維探討任何可能性，幫助企業從內部強化品牌基礎。專業仔細的收斂想法，提供創意方案和精準的品牌策略，在外部建立獨特的品牌視覺形象，為客戶打造出具備高度辨識度和競爭力的品牌，在市場中脫穎而出。
有物設計過往客戶涵概多種不同類別的產業，擁有豐富的經驗，能夠深入協助客戶找到自身的定位與優勢，讓消費者一眼就能辨識您的品牌。此外，有物設計還提供針對品牌市場的深入評估，幫助客戶全面了解市場狀況，進一步提升品牌的競爭力。
除此之外，有物設計擅長由內深入洞察品牌現有結構，為品牌梳理脈絡，找出可以加強和調整的部分，以開放性思維探討任何可能性，幫助企業從內部強化品牌基礎。專業仔細的收斂想法，提供創意方案和精準的品牌策略，在外部建立獨特的品牌視覺形象，為客戶打造出具備高度辨識度和競爭力的品牌，在市場中脫穎而出。
有物設計團隊利用豐富的實務經驗執行嚴謹的效益評估，確保每個專案確的有效性和可行性，提供深植人心的品牌設計。讓我們 Let's Go From Zero to Hero.
