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品牌觀點
設計觀點
14.03.2024
從細節開始，打造深具市場競爭力的品牌形象－富利怡和品牌建構案例解析
設計觀點
14.03.2024
從細節開始，打造深具市場競爭力的品牌形象－富利怡和品牌建構案例解析
萬物由零初始，設計由點出發
A品牌簡介 BRAND INTRODUCTION
富利怡和，一直以來致力於深耕中台灣房地產市場，擁有最全面的專業經理人、估價師 、法律顧問與堪輿服務團隊，迅速提供全方位的評估系統與報告，針對個別項目制訂專屬的計畫與策略，以最可靠的團隊為不動產創造最大的價值。
集團累積豐厚的人脈資源、經驗與多元管道，為不動產提供準確且富有策略的估價與標售規劃，不追求廣泛的客戶，而是集中資源提供最極致的服務，以最短的時間，創造最大效益。
富利怡和，一直以來致力於深耕中台灣房地產市場，擁有最全面的專業經理人、估價師 、法律顧問與堪輿服務團隊，迅速提供全方位的評估系統與報告，針對個別項目制訂專屬的計畫與策略，以最可靠的團隊為不動產創造最大的價值。
集團累積豐厚的人脈資源、經驗與多元管道，為不動產提供準確且富有策略的估價與標售規劃，不追求廣泛的客戶，而是集中資源提供最極致的服務，以最短的時間，創造最大效益。
B品牌訪談 BRAND INERVIEW
為了在房地產標售市場上做出品牌區隔，富利怡和團隊希望強調品牌設計專為高價不動產提供量身標售服務的高奢形象，有物設計與富利怡和團隊透過相關品牌設計案例進行溝通交流，在了解品牌設計需求後，更進一步共同描繪品牌未來輪廓。
C風格聚焦 STYLE FOCUS
在確立需求方向後，品牌設計以「尊榮」「專屬」「專業」「高端」「高效」「完善」六大關鍵個性塑造品牌視覺，並以「深耕在地人脈的資產管理菁英團隊」為核心概念定調品牌中文理念，以「不動產標售新領航」、「Do the best , be your specialist」為品牌中英文標語，傳遞富利怡和為高價房產市場提供頂級服務的品牌形象。
在確立需求方向後，品牌設計以「尊榮」「專屬」「專業」「高端」「高效」「完善」六大關鍵個性塑造品牌視覺，並以「深耕在地人脈的資產管理菁英團隊」為核心概念定調品牌中文理念，以「不動產標售新領航」、「Do the best , be your specialist」為品牌中英文標語，傳遞富利怡和為高價房產市場提供頂級服務的品牌形象。
D識別設計 BRAND IDENTITY
D-1 標誌理念
品牌標誌以典雅的歐文襯線字型為主體，並在筆畫首尾細節上精修，讓直豎結構模擬古希臘神殿建築的優美樑柱，象徵富利怡和服務上流社會的高端品牌定位，其中字母i的部分透過指向性與顏色變化營造層次感，具有「縮放」造型意象的逗點符號同時象徵「聚焦」經營管理與「放大」資產效益的雙向意涵，以簡練造型手法隱喻品牌精神與意涵。
D-1 標誌理念
品牌標誌以典雅的歐文襯線字型為主體，並在筆畫首尾細節上精修，讓直豎結構模擬古希臘神殿建築的優美樑柱，象徵富利怡和服務上流社會的高端品牌定位，其中字母i的部分透過指向性與顏色變化營造層次感，具有「縮放」造型意象的逗點符號同時象徵「聚焦」經營管理與「放大」資產效益的雙向意涵，以簡練造型手法隱喻品牌精神與意涵。
D-2 品牌色彩
品牌設計因應富利怡和高端、專業、講求細緻服務的品牌理念，以深藍色為主色傳遞菁英感與信賴感，並以象徵奢華高貴的洋紅色作為輔助色點綴，搭配雋永的大理石白，呈現經典、穩重的大器感。
品牌設計因應富利怡和高端、專業、講求細緻服務的品牌理念，以深藍色為主色傳遞菁英感與信賴感，並以象徵奢華高貴的洋紅色作為輔助色點綴，搭配雋永的大理石白，呈現經典、穩重的大器感。
在品牌標誌的應用上，除了典型的英文字型標誌，由字母 i 延伸出的矩形符號也可作為品牌輔助圖形，能以實心色塊或轉換成線稿呈現，讓識別的應用更加靈活，將之放大搭配影像能塑造大器俐落的氣派觀感，將之縮小能作為品牌象徵圖形點綴，提升畫面的精緻度與和諧感。
E-1應用目的
作為中部地區頂級不動產市場標售團隊，富利怡和需要各式應用物與顧客進行交流，凡舉作為品牌門面的招牌、名片與官方網站、內外部提案用的簡報、與投資方與各戶聯繫用的合約書、信封、信紙，以及方便作為公關品的便條紙與筆記本等等，有物以品牌標誌的造型為基礎延伸品牌輔助圖形，搭配符合品牌形象的材質與印刷加工，型塑出符合品牌調性的各式延伸應用物。
E-2材質選擇與加工
在信封信紙、合約書封套等紙本輸出載體上，考量到應用物的實際觸感與印刷加工表現將影響使用者對品牌的觀感，有物在紙材的設定上選用具有細緻觸感的寶格麗紙，並透過在輔助圖形上打凸加工，在增加紙材觸感的同時，加工處產生的細微光影變化增加視覺的豐富性，搭配局部燙銀增添奢華精緻感，讓每個經手富利怡和文書信件的貴賓，感受到尊榮般的禮遇，也在顧客的潛意識裡種下富利怡和貼心細微的服務印象。
E-3視覺系統的一致性
除了一般常見的品牌應用物，富利怡和還針對品牌本身特點設定了十項服務定位，有物設計則以品牌識別標誌的造型為基礎，延續俐落直角與切線的品牌元素，將十項服務轉化成符合品牌視覺調性的輔助指標，由於視覺基調的吻合，讓觀者能夠下意識地將指標聯想到品牌服務與主體，加深品牌印象。
F品牌建構流程 BRAND PROCESS
完整且系統性的品牌建構流程，讓有物與富利怡和團隊共同成就品牌的理想樣貌，透過訪談確立需求並交流初步構想，再以設計風格聚焦凝聚共識，並順利打造業主心目中的品牌識別，依此延伸符合品牌價值與個性的應用物，從零初始到最後延展開宏觀的視覺想像，讓有物用設計專業圓滿品牌夢想。
